Nye regler for grøn markedsføring: Sådan undgår du greenwashing
Den 27. september 2026 trådte nye EU-regler om grøn markedsføring i kraft (Empowering Consumers for the Green Transition). De skærper kravene til, hvordan du må fortælle om miljø, klima og bæredygtighed. Formålet er ikke at få virksomhederne til at tie om den grønne omstilling. Budskaberne skal bare være konkrete, præcise og dokumenterede.
VisitDenmark har udgivet en guide til turismeerhvervet, og den er også relevant for vores medlemmer. Den har tre hovedpointer:
Undgå de brede ord. "Bæredygtig", "grøn", "miljøvenlig" og "ansvarlig" kræver meget omfattende dokumentation. Forbrugerombudsmanden anbefaler slet ikke at bruge "bæredygtig". Skriv hellere, hvad du konkret har gjort, fx "Vores servicebygning opvarmes med jordvarme".
Klimaneutral er forbudt. Du må ikke kalde et ophold "klimaneutralt", "CO2-neutralt" eller "klimakompenseret", hvis det bygger på køb af klimakreditter. Du må gerne fortælle om reelle reduktioner i din egen drift.
Kun godkendte mærker. Egne grønne logoer og mærker uden tredjepartscertificering er nu ulovlige. Selv et grønt blad-ikon kan blive opfattet som et mærke. GREENSTAY er blandt de ordninger, der har dokumenteret, at de opfylder kravene.
Husk også, at billeder, farver og ikoner tæller med i vurderingen. Budskaber, der blot opfylder lovkrav, må ikke fremhæves som noget særligt. Dokumentationen skal gemmes i mindst to år.
Gå din hjemmeside, dine bookingtekster og dine sociale medier igennem nu. Overtrædelser kan give bøde, også ved simpel uagtsomhed.
